ค่าเงินรูปีอ่อนตัวทำบริษัทโทรศัพท์มือถืออินเดียต้องปรับกลยุทธ์กันจ้าละหวั่น

ค่าเงินรูปีของอินเดียที่อ่อนตัวลงมาอย่างต่อเนื่องเริ่มส่งผลต่ออุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือของอินเดียแล้ว เนื่องจากที่ผ่านมารูปแบบธุรกิจ (Business Model) ของบริษัทผู้จำหน่ายโทรศัพท์มือถือของอินเดียจะเหมือนกันทั้งอุตสาหกรรม คือ แต่ละบริษัทจะเดินทางไปเลือกแบบโทรศัพท์ซึ่งออกแบบสำเร็จรูปแล้วโดยบริษัทจีนแล้วสั่งผลิตในประเทศจีน หลังจากนั้นจึงนำเข้าไปจำหน่ายในตลาดอินเดียโดยมุ่งเน้นการแข่งขันด้านราคาเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ค่าเงินรูปีของอินเดียได้อ่อนตัวมาอย่างต่อเนื่องทำให้การนำเข้าโทรศัพท์มือถือจากประเทศจีนตามรูปแบบธุรกิจเดิมมีต้นทุนสูงขึ้นจนบริษัทต่างๆในอุตสาหกรรมของอินเดียไม่สามารถจะแข่งขันด้วยราคากันอีกต่อไปได้แล้ว ทั้งนี้ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของบริษัทผู้จำหน่ายโทรศัพท์มือถือรายหนึ่งได้ออกมาเปิดเผยว่าถ้าค่าเงินรูปียังคงอ่อนตัวต่อไปอีกจนถึงระดับ 55 รูปีต่อ 1 เหรียญสหรัฐฯ จะทำให้อุตสาหกรรมนี้ของอินเดียตกอยู่ในสภาวะขายสินค้าแบบไม่มีกำไร (Zero Margin) การใช้รูปแบบธุรกิจเดิม คือ การนำเข้าสินค้าราคาถูกจากประเทศจีนมาจำหน่ายครั้งละมากๆ ด้วยราคาต่ำจะไม่สามารถทำได้อีกต่อไป

ตลาดโทรศัพท์มือถือของอินเดียมีขนาดใหญ่มาก มีมูลค่าปีละกว่า 3 แสนล้านรูปี อย่างไรก็ตามหลังจากที่ค่าเงินรูปีอ่อนค่าลงมาอย่างต่อเนื่องส่งผลให้การนำเข้าโทรศัพท์มือถือมีต้นทุนสูงขึ้น ปริมาณการนำเข้าซึ่งส่วนใหญ่มาจากประเทศจีนในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน 2554 ลดลง 3% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าเหลือ 42.8 ล้านเครื่อง บริษัทโทรศัพท์มือถือของอินเดียจึงต่างพากันทบทวนและปรับกลยุทธ์จากการนำเข้าโทรศัพท์มือถือราคาถูกจากประเทศจีนมาเป็นการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา (R & D) เพื่อออกแบบโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ พัฒนา Software สำหรับระบบปฏิบัติการ (Operating System) ของตนเอง เพื่อผลิตโทรศัพท์มือถือของตนเองในประเทศอินเดียแทน ซึ่งจะทำให้สามารถลดต้นทุนลงได้ 15-20% เมื่อเทียบกับการนำเข้าจากประเทศจีน

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าบริษัทโทรศัพท์มือถือของอินเดียจะพยายามปรับกลยุทธ์ด้วยการเพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อที่จะมุ่งเน้นการผลิตภายในประเทศ แต่ปัจจัยสำคัญที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ก็คือ ปัจจัยด้านราคาที่ทุกบริษัทต่างพยายามแข่งขันกันอย่างสูง นอกจากนั้นอีกปัจจัยหนึ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ การวิจัยและพัฒนาเพื่อให้ได้นวัตกรรมที่ทันสมัยและล้ำหน้า ซึ่งบริษัทโทรศัพท์มือถือของอินเดียกำลังมุ่งมาด้านนี้อยู่แล้ว แต่บริษัทโทรศัพท์มือถืออินเดียเหล่านี้จะสามารถทำการวิจัยและพัฒนาแข่งขันกับบริษัทชั้นนำระดับโลกอย่าง Nokia หรือ Samsung ได้หรือไม่ก็จะต้องคอยดูกันต่อไป

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองมุมไบ

ธันวาคม 2554