รู้จักอินเดียผ่าน 10 โฆษณาสุดฮอต

วารสาร Business today ของอินเดียเปิดเผยเมื่อเร็วๆนี้ว่า โฆษณายอดนิยม ที่มีผู้เข้าดูข้อมูลผ่านระบบ GRPs มากที่สุดใน มี 10 อันดับแรก ดังนี้

ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนความจริงหลายประการ อาทิเช่น Consumer goods ยังคงครองแชมป์ยอดนิยมในตลาดอินเดียโดยมีสัดส่วน 54% ของค่าใช้จ่ายใช้สอยของคนอินเดียในแต่ละครัวเรือน เป็นที่น่าสังเกตว่าอาหารเพื่อสุขภาพ และเครื่องสำอาง ซึ่งเคยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยในอินเดีย กลับเป็นที่นิยมมากขึ้นเป็นลำดับ สำหรับโฆษณาแชมพูที่ติดอันดับ top ten ถึง 2 ยี่ห้อ สะท้อนให้เห็นว่าผู้หญิงอินเดียรุ่นใหม่มีกำลังซื้อมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่ทำงานในบริษัท IT

ตลาดจักรยานยนต์อินเดียเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกอันดับ 2 รองจากจีน มียอดขายกว่า 7 ล้านคันในแต่ละปี

นักกีฬาดังๆ มีรายได้เข้าขั้นเศรษฐี และได้รับการเทิดทูนบูชาราวกับเทวดา ดังนั้นทุกครั้งที่มีการแข่งแมทช์ใหญ่ๆ จึงมักมีสินค้าต่างๆ เป็นจำนวนมากพากันโหนกระแสคริกเก็ต ด้วยการเป็นสปอนเซอร์ ดังนั้น สินค้าไทยที่จะเจาะตลาดอินเดียต้องคำนึงถึงประเด็นคริกเก็ตไว้ด้วย

ส่วน  Tata Nano ถือว่าเป็นรถในฝันของคนอินเดียเลยก็ว่าได้ เพราะทั้งถูก ทั้งทน ประหยัดน้ำมัน แถมติดแอร์ได้ ราคาก็แสนถูก เพียง 100,000 รูปี ถูกกว่ารถ 3 ล้อเครื่องเสียอีก (3 ล้อเครื่องราคา 150,000 รูปี) จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Tata Nano ประสบความสำเร็จในตลาดอินเดีย อย่างไรก็ตาม ผลจากปัญหามวลชนต่อต้านที่ทำให้ทาทาต้องย้ายฐานการผลิต Tata Nano จากเบงกอลตะวันตกไปยังคุชราตทำให้ทาทาจำต้องชะลอแผนการเจาะตลาดอาเซียนไว้ก่อน เนื่องจากต้นทุนการขนส่งที่ต้องใช้ระยะทางไกลกว่าเดิม ส่งผลให้ทาทานาโนทำตลาดได้ยากขึ้นในต่างประเทศ อนึ่ง รถยอดนิยมของคนอินเดียเป็นรถขนาดต่ำกว่า 1,000 cc.

ในภาพรวม ปัจจุบันคนอินเดียมีกำลังซื้อสูงขึ้น มีเศรษฐีใหม่คนชั้นกลางกว่า 300 ล้านคน อันเนื่องมาจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจและอุตสาหกรรม โดยเฉพาะด้าน IT และยานยนต์ จึงเป็นโอกาสดีที่สินค้าไทยไทยจะสามารถเจาะตลาดได้มากขึ้น โดยสินค้าไทยที่มีศักยภาพ ได้แก่ สินค้าอาหาร ชิ้นส่วนยานยต์ รองเท้า/ชิ้นส่วน ผลิตภัณฑ์หนังฟอก ผลไม้แปรรูป น้ำผลไม้ โทรทัศน์ เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องปรับอากาศ หม้อแปลง ลิฟต์ บันไดเลื่อน สิ่งปรุงแต่งรสอาหาร เฟอร์นิเจอร์ ไม้อัด ไม้ยางพารา ไฟเบอร์บอร์ด กระดาษ ของเล่น/เฟอร์นิเจอร์/ของใช้เด็ก ผลิตภัณฑ์พลาสติก เม็ดพลาสติก เมลามีน ยาง/ผลิตภัณฑ์ อลูมิเนียม และทองรูปพรรณ (อินเดียบริโภคทองคำมากที่สุดในโลก)

ปัจจุบันสินค้าส่งออกของไทยได้รับสิทธิประโยชน์ด้านการลดภาษีภายใต้กรอบความตกลงการค้าเสรีไทย-อินเดีย (TIFTA) และกรอบความตกลงการค้าเสรีอาเซียน-อินเดีย (AIFTA) ทำให้สินค้าส่งออกหลายรายการมีแนวโน้มเข้าสู่ตลาดอินเดียได้มากขึ้น เช่น ชิ้นส่วนยานยนต์และเครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นต้น

FTA ไทย-อินเดีย ไทยและอินเดียได้ตกลงลดภาษีระหว่างกันในรายการสินค้าเร่งลดภาษี (Early Harvest Scheme) จำนวน 82 รายการ โดยทั้ง 82 รายการมีอัตราภาษี 0% ปัจจุบัน ไทย-อินเดียอยู่ระหว่างการเจรจาเพิ่มเติมเพื่อให้ครอบคลุมการเปิดเสรีสินค้าในส่วนที่เหลือ สินค้าที่มีศักยภาพส่งออกไปอินเดียภายใต้ FTA ไทย – อินเดีย ได้แก่ เครื่องปรับอากาศ อะลูมิเนียมเจือ เครื่องประดับเพชรพลอย โพลิคาร์บอเนต ชิ้นส่วนยายนยนต์ พัดลม และเครื่องจักรกลการเกษตร

FTA อาเซียน-อินเดีย มีผลบังคับใช้ ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2553 ครอบคลุมสินค้ากว่า 4,800 รายการ โดยสินค้าที่มีศักยภาพ ได้แก่ กรดเทเรฟทาลิก เครื่องยนต์ดีเซล เอทิลีน ผ้าใบยางรถยนต์ ถังเชื้อเพลิง ยางสังเคราะห์ และเครื่องรับวิทยุ เป็นต้น

ดร.ไพศาล มะระพฤกษ์วรรณ
สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

ณ เมืองเจนไน

บทความที่เกี่ยวข้อง

เล่นกับอินเดีย เล่นกับแบรนด์ ผลสำรวจความนิยมที่ไทยไม่ควรมองข้าม