ธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานในอินเดีย
ธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานในอินเดีย
Indian Wedding Business
ธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานเป็นธุรกิจที่มีขนาดใหญ่มากในระบบเศรษฐกิจของอินเดีย คาดว่ามีมูลค่าประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ มีอัตราการเจริญเติบโตประมาณร้อยละ 7 – 8 ต่อปี ภายในปี ค.ศ. 2025 ธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานของอินเดียน่าจะมีมูลค่าสูงถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ละปีจะมีชาวอินเดียเข้าสู่พิธีแต่งงาน ประมาณ 10 ล้านคู่ ปัจจัยที่ทําให้ธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานในอินเดียมีการขยายตัวอย่างรวดเร็วมีหลายประการ เช่น ฐานะทางเศรษฐกิจของคนชั้นกลางในอินเดียที่มีรายได้มากขึ้น ทัศนคติของชาวอินเดียระดับกลาง/สูง ที่มีต่อการจัดพิธีแต่งงานที่เปลี่ยนจากพิธีการภายในครอบครัวเป็นพิธีการหรือโอกาสที่จะแสดงสถานะทางเศรษฐกิจ สังคมของคู่บ่าวสาวหรือครอบครัวของคู่บ่าวสาว รวมทั้งการที่คู่บ่าวสาวต้องการพิธีแต่งงานของตนมีความเป็นพิเศษ มีเอกลักษณ์แตกต่างจากพิธีแต่งงานของบ่าวสาวคู่อื่น ๆ สร้างความประทับใจแก่แขกที่มาร่วมงาน เป็นต้น
WedMeGood ซึ่งเป็นเว็บไซต์ และ application ด้านการวางแผนจัดพิธีแต่งงานของอินเดีย ได้จัดทำรายงานผลสำรวจธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานประจำปี ค.ศ. 2023 - 2024 โดยสำรวจคู่บ่าวสาวชาวอินเดียจํานวน 2,400 คู่ และผู้ประกอบการที่อยู่ในธุรกิจเกี่ยวเนื่องกับการจัดพิธีแต่งงาน อาทิ wedding planner ช่างภาพ ช่างแต่งหน้า โรงแรม จํานวน 500 ราย พบข้อมูลบางส่วนที่น่าสนใจ ดังนี้
- อายุเฉลี่ยของคู่บ่าวสาวคือ 28 ปี
- ร้อยละ 32 พบกันผ่านการแนะนําของญาติและแม่สื่อ อีกร้อยละ 15.6 ผ่าน application หาคู่
- จำนวนครั้งของงานพิธีที่เกี่ยวกับการแต่งงานโดยเฉลี่ยเพิ่มจาก 3.2 ครั้ง เป็น 4.2 ครั้ง
- ร้อยละ 56 ระบุว่า เจ้าสาวเป็นผู้ตัดสินใจต่าง ๆ เกี่ยวกับการจัดพิธีแต่งงาน ในขณะที่ร้อยละ 30 ระบุว่าพ่อแม่เป็นผู้ตัดสินใจ
- ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดรูปแบบของงาน ร้อยละ 41 ระบุว่าความชอบส่วนตัว ร้อยละ 18 ระบุว่าดูจากเว็บไซต์ ร้อยละ 17 ระบุว่าดูจากงานแต่งงานของคนดัง/ดารา ร้อยละ 12 ระบุว่าดูจากงานแต่งงานของญาติ/เพื่อน ร้อยละ 12 ระบุว่าพ่อแม่เป็นผู้ตัดสินใจ
- ปัจจัยในการเลือกผู้ประกอบการ ร้อยละ 27 ระบุว่าเลือกจากผลงานที่ผ่านมา ร้อยละ 26 ระบุว่าเลือกจากคำแนะนำของเพื่อน ร้อยละ 25 ระบุว่าเลือกจากจำนวนปีที่ทำธุรกิจนี้ ร้อยละ 18 ระบุว่าเลือกจากการให้คะแนนออนไลน์ และร้อยละ 4 เลือกจากจำนวนผู้ติดตามใน social media
- เจ้าสาวร้อยละ 36 เลือกใช้เครื่องประดับประเภท artificial jewelry ในพิธีแต่งงาน ในขณะที่ร้อยละ 16 เลือกที่จะเช่าเครื่องประดับมาใช้ในพิธีแทนการซื้อ
- ร้อยละ 54 ระบุว่าจะไม่มีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บริการตลอดพิธีแต่งงาน ร้อยละ 29 ระบุว่าจะมีแอลกอฮอล์บริการเพียงโอกาสเดียวเท่านั้น และร้อยละ 18 ระบุว่ามีแอลกอฮอล์บริการในทุกโอกาสของพิธีแต่งงาน
- ร้อยละ 85.4 ระบุว่า คู่บ่าวสาวหรือครอบครัวจะเป็นผู้วางแผนในการจัดพิธีแต่งงานด้วยตนเอง โดยอาศัยการแนะนำของเพื่อนหรือศึกษาจากเว็บไซต์และ application ในลักษณะเดียวกับ WedMeGood ทั้งนี้ มีเพียงร้อยละ 14.6 ที่ใช้บริการของ wedding planner
- ร้อยละ 21 เลือกที่จะจัดพิธีแต่งงานนอกภูมิลำเนาของตนเอง (destination wedding) ซึ่งเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 18 ในปี ค.ศ. 2022
- สถานที่จัดงานที่เป็นที่นิยมในอินเดีย อาทิ Rishikesh Goa Jaipur หรือ Udaipur
- สถานที่จัดงานที่เป็นที่นิยมในต่างประเทศ ได้แก่ ดูไบ บาห์เรน โอมาน ไทย และอิตาลี ตามลำดับ โดยมีบาหลี และตุรกี ที่เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
คน Gen Z เริ่มที่จะเข้าสู่ช่วงวัยของการแต่งงานเพิ่มมากขึ้น ซึ่งคนกลุ่มนี้จะมีแนวความคิดและพฤติกรรมในการจัดพิธีแต่งงานที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม เช่น เน้นความเรียบง่าย (minimalism) มีความเป็น Pop Culture เน้นการจัดงานที่มีความหมายลึกซึ้ง มีความเป็นเอกลักษณ์ ให้ความสําคัญกับการมีส่วนร่วมของแขกในงาน ให้ความสําคัญกับการลง social media และเน้นการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม (ใช้ e-invitation card ลดการใช้พลาสติก และลดการสร้างขยะ) ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้ของคน Gen Z จะทวีความสําคัญมากขึ้นในอนาคต
โดยที่ธุรกิจการจัดพิธีแต่งงานให้แก่ชาวอินเดียในประเทศไทยเป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่ทํารายได้ให้กับภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยเป็นจํานวนมากในแต่ละปี ดังนั้น หน่วยงานที่เกี่ยวข้องหรือผู้ประกอบการธุรกิจด้านนี้ควรที่จะศึกษาและติดตามพัฒนาการและการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่เกิดขึ้นในธุรกิจนี้ในอินเดียอย่างใกล้ชิด เพื่อให้ทันต่อพัฒนาการใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในอินเดีย โดยเฉพาะในคน Gen Z ที่มีแนวความคิด พฤติกรรม และรสนิยมที่แตกต่างไปจากคนรุ่นอื่น ๆ
สถานกงสุลใหญ่ ณ เมืองมุมไบ
24 พฤษภาคม 2567
